Günümüzde şehirler kendilerini dünya üzerindeki diğer yerleşim yerleri ve şehirlerle rekabet halinde bulmaktadırlar. Şehirler, özellikle büyük ölçekli şehirler, coğrafik bölgeler arasında temel aktör olmaya marka şehirler eğitimi başlamışlardır. Şehrin üst düzey yöneticileri, şehrin olumlu ve güçlü imajı ve şöhreti ile o şehrin ziyaret edilmesi, şehirde yaşamaya karar verilmesi, şehre yatırım yapılması ve şehirde çalışmaya karar verme gibi şehri cazip hale getiren temel değişkenler arasında doğrudan bağlantının olduğunu fark etmeye başlamışlardır. Şehirler küresel rekabet nedeniyle turizmi etkilemek, yatırımcıları şehre çekmek, nitelikli insanları şehirde yaşamak için teşvik etmek ve diğer amaçlara ulaşmak için pazarlama ve markalama yöntem ve tekniklerini şehir markası geliştirme, kentsel değişim, yenilenme ve şehirde yaşam kalitesini arttırma yönünde daha fazla benimsemeye başlamışlardır.

“Hem en iyi stratejiyi geliştiririm, hem de bütün kreatif çalışmay possiblyı yaparım, üstüne bir de sosyal medya hesaplarınızı yönetirim” diyen Helloç bir danışmana pazarlama stratejisi oluşturma işi verilmemelidir. Aynı şekilde “Hem en iyi yaratıcı çalışmaları yaparım, hem de pazarlama stratejisi geliştiririm” diyen Helloç bir kreatif ajansa da kreatif işler ihale edilmemelidir.

Bir markalaştırılacak ürünün kuvvetli bir ürün olması şarttır. Bir ürünün “kuvvetli” olması demek; o ürünün kaliteli olması, ambalajının güzel olması, tasarımının, dış görünümünün güzel olması, tüketicinin önemli bir sorununu çözmesi, işlevselliği olması, reklam ve tanıtımlarının, satıldığı yerin, satış ortamının güzel ve konuya uygun olması, insanları (hedef kitlesini) her yönüyle etkilemesi, ürünü satın alana, kullanana nihai bir mutluluk vermesidir.

Markalaşma süreci de şehir yönetici ve sakinlerinin şehrin mevcut marka değerini hedefledikleri yeni marka değerine ulaştırmak için harcayacağı emek ve zamanı kapsar.

• Bir tasarım şirketine şehrin logosu, amblemi yaptırılır. Böylelikle şehir kurumsal bir kimliğe bürünür.

Sınırların ortadan kalktığı mesafelerin önemsizleştiği küresel dünyada var olmak ancak güçlü bir markayla mümkündür. Sahip olunan bir marka kent, var olduğu ülkeye ekonomik ve sosyal anlamda ciddi katkılar sağlayacaktır. Türkiye küresel anlamda dünyada söz sahibi olmak istiyorsa özelde şehirlerini genel manada da Türkiye markasını en iyi şekilde yaratmak ve pazarlamak zorundadır.

Halkın parası da marka şehir yaratacağız bahanesiyle öyle gelişigüzel savrulmaz. (Güventürk Görgülü / Dünya)

Bu yüzden yapılacak en büyük yatırımlardan biri şehir insanına bu konuda yatırım yapmak olacaktır.

Canlı sunumlar: Canlı sunumlarla, katılımcıların birbirlerini ve uzmanı görebilmesini sağlayarak interaktif bir eğitim ortamı oluşturuyoruz.

Başarı ancak, imaj çalışmalarını geliştirerek ve uluslararası sahnede konum alarak gerçekleşecektir. Bu durum, özetle, kentin pazarlama ve markalaşma sürecine dahil olması ve bunu yetkin kişilerce yönetmeyi başarması anlamına gelir.

Marka danışmanı mesleğini yapmak isteyen kişilerin özel bir eğitim almalarına gerek yoktur. Üniversitelerin 4 yıllık bölümlerinin herhangi birinden mezun olan ya da marka danışmanlığı ile ilgili bölümlerden mezun olan kişiler bu işi yapabileceklerine dair kendilerine güveniyorlarsa marka danışgentlemanı olarak rahatlıkla çalışabilirler.

Şirketlerin ve markaların kültürüne uygun olacak bir danışgentleman bulunması gerekmektedir. Uygun danışgentlemanı bulmak için danışmanlık adına toplantılar yapılması uygun görülmektedir.

• artworkık bir fikre ve bir kimliğe sahip olan şehir kendini tanıtmaya hazırdır. Şehir yönetimi bir reklam ajansıyla anlaşarak seçtiği fikrin (özelliğin) tanıtımına başlar.

Takip etmeyenler için kısa bir hatırlatma yapayım. Olay, Gaziantep için hazırlanan logonun stok fotoğraf ve vektörel grafik satan Shutterstock.com